“2026 год станет одним из самых значимых для Fender”: компания объявила имя нового генерального директора. О перспективах развития бренда рассказывает Эдвард “Бад” Коул.
Новый глава Fender ранее руководил ключевыми проектами компании и отвечал за Азиатско-Тихоокеанский регион. Подход, отработанный в Fender Japan, он планирует распространить на глобальный уровень.
Эдвард “Бад” Коул занимал пост президента Fender в Азиатско-Тихоокеанском регионе на протяжении более десяти лет. С 16 февраля он вступает в должность генерального директора Fender Musical Instruments Corporation, сменяя на этом посту Энди Муни, который руководил компанией десять лет и теперь принял решение выйти на пенсию.
“Мое первое собеседование после колледжа проходило в Fender. Я пробовался на должность помощника по связям с общественностью. Меня не взяли. Но с тех пор многое поменялось”.
Коул начинал карьеру в музыкальной индустрии как гитарист и сонграйтер. В 1990-х он выступал в составе группы Rain Convention, записавшей несколько сотен песен и отметившейся на разогреве Radiohead. Затем он работал в таких компаниях, как Ralph Lauren и Pernod Ricard, после чего присоединился к Fender.
За время работы в Азиатско-Тихоокеанском регионе под руководством Коула были открыты представительства в 14 странах, включая Китай и Южную Корею. Также был запущен флагманский магазин Fender в Токио - на данный момент единственный розничный объект бренда.
По словам Коула, 2026 год станет для компании ключевым. В этом году отмечается 75-летие моделей Telecaster и Precision Bass, а также 80 лет со дня основания Fender. В связи с этим планируется выпуск лимитированных серий инструментов.
В числе приоритетных направлений - развитие физической розницы. Не исключено открытие флагманского магазина за пределами Японии. Коул отмечает, что подобные пространства выполняют не только коммерческую функцию, но и служат площадками для создания комьюнити.
В условиях нестабильной экономической ситуации компания корректирует производственные стратегии. Часть доступных моделей теперь выпускается на фабрике в Индонезии. Эти изменения уже доказали свою жизнеспособность - в 2025 году индонезийская модель Standard Series Telecaster вошла в число наиболее продаваемых.
Коул намерен продолжать уже существующий курс, ориентированный на укрепление глобального присутствия бренда. Основной акцент делается на развитии продуктов и поддержке музыкантов.
“Fender создает инструменты, которые помогают музыкантам решать их творческие задачи, - поясняет Коул. Это основа стратегии: последовательная работа с аудиторией и продуктом без потери качества и доступности.”